Oliver Winter's Das Internet als Instrument der Marktforschung (German PDF

By Oliver Winter

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 2,3, Technische Universität Ilmenau (Institut für Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, summary: Noch vor wenigen Jahren battle der Begriff „Internet“ nur einer kleinen, ausgewählten Gruppe von laptop- und Netzwerkspezialisten geläufig. Mittlerweile ist das web in aller Munde und hat sich zu einem großen Wirtschaftsfaktor entwickelt.
Diese Tatsache eröffnet für viele Unternehmen neue Horizonte. Das net kann beispielsweise als Werbeplattform genutzt, oder Produkte und Dienstleistungen können darüber verkauft werden. Um aber marktgerechte Produkte und Dienstleistungen anbieten zu können, sind Informationen über die tatsächlichen Kundenbedürfnisse und
-wünsche unverzichtbar. Die Marktforschung nimmt hier einen hohen Stellenwert bei der Lösung von Marketingproblemen ein, da sie wichtige Informationen für die Entscheidungsvorbereitung liefert.

Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, zu zeigen, welche Möglichkeiten und Chancen das web für die Marktforschung bietet und welche Methoden der Informationsgewin-nung in der Realität bereits eingesetzt werden.

Zunächst werden in Kapitel 2 die grundlegenden Begriffe der Marktforschung erläutert, um ein besseres Verständnis der anschließenden Einsatzmöglichkeiten der Marktforschung im net zu gewährleisten.
In Kapitel three wird die Geschichte und Funktionsweise des net erklärt. Außerdem erfolgt eine Beschreibung der für die Marktforschung im net relevanten Dienste.
Kapitel four stellt die generellen Möglichkeiten der Sekundärforschung im web dar und in Kapitel five folgt eine analoge Betrachtung für die Primärforschung.
Im abschließenden sechsten Kapitel folgt eine Zusammenfassung der Ergebnisse aus den letzten beiden Kapiteln sowie eine Bewertung des net in der Marktforschung. Danach wird ein Ausblick auf die zukünftige Bedeutung des web für die Marktforschung gegeben.

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